消费主义视角下新媒体美妆网红现象研究——以小红书平台Pony为例

摘要

随着新媒体生态的革新及消费主义的盛行,各类网红层出不穷,并由此衍生出了网红经济产业链。美妆网红在女性群体中极具号召力,近年来由于其极强的带货能力,受到社会各界的广泛关注。美妆网红一方面被符号化,塑造成为消费主义的典范,另一方面,他们也推动了消费主义浪潮的发展。文章以小红书平台上极具代表性的头部美妆网红Pony为例,探析消费主义对美妆网红的塑造路径、消费主义下美妆网红在新媒体传播中的发展逻辑,并对消费主义视角下美妆网红现象的进行审视与反思,分析出网红现象的实质,并警示大众关注消费主义对审美的侵蚀和精神的异化问题,注重提升自身的媒介素养。