新媒体环境下消费主义对女性的规训——以小红书为例

摘要

随着技术的快速变革,新媒体已经成为社会系统的重要组成部分。新媒体依托自身优势,在极大程度上影响了社会文化的存在和发展。在深入社会、干预生活的过程中,新媒体的渗透力和影响力与日俱增。消费主义作为一种消费文化现象和价值观念,在中国的扩散离不开新媒体提供的舒适土壤。互联网各类社区的不断涌现,垂直类社交电商平台的崛起,为消费主义思潮的传播提供了更加丰富的载体。2013年成立的小红书,根植于分享好物和种草笔记的内容生态建构,以极快的速度获得了女性用户的青睐。小红书成功包装出豪车、豪宅、左手爱马仕、右手香奈儿的生活方式,让女性误以为这就是幸福生活的本质,殊不知自身已被消费主义彻底收编和规训。