中华老字号品牌海外传播的内容特征与形象建构

摘要

为了探索老字号品牌海外传播中的内容特征与形象建构策略,研究选取《中国日报》近十年来对中华老字号品牌的相关报道,通过LDA主题建模与语料库话语分析的方法开展主题分析与文本分析。研究发现,相关报道在数量上年度波动较大,主题上主要围绕品牌生产、传统文化、特色美食、合作发展等展开;叙事话语上将中华老字号品牌形象与城市、国家形象相结合,凸显中华老字号整体形象与个体品牌协同发展的特征;报道整体上构建了历史悠久、保质保量、注重创新的中华老字号品牌形象。研究指出,我国外宣媒体还应对中华老字号品牌进行持续化和常态化的报道,注重中华老字号品牌多元形象的构建和品牌年轻化叙事能力的提升。