MCN化:中国广电融合进程中的机遇、壁垒与突破路径

摘要

近两年中国传统广电逐步加大布局短视频领域,形成广电融合的MCN化趋势。广电拥有的传统优势契合了MCN机构内容生产与运作的特点,是媒体融合纵深化的内在要求。然而,在融合中,广电传媒在内容生产逻辑、运营思维、管理机制、盈利模式还存在一定的困境。未来需要在头部IP孵化、垂直账号开发、跨界合作与产业链开发等方面进行突破。