跨界营销——老字号品牌创造价值新路径探索

摘要

随着社会经济快速发展,市场竞争日益激烈,不同企业间开始形成相互渗透、融合的发展趋势,品牌跨界和渠道跨界成为现代化企业主要发展方向。而老字号品牌在经营中通过跨界营销,创造出了更多新价值。基于此,本文围绕老字号品牌跨界营销展开分析,探讨跨界营销形式、特征、开展原则、应用价值、时代背景以及营销期间面临的相关问题,分析实现跨界营销创造价值的新路径。