日本动漫的传播经验及对中国的启示

摘要

日本动漫风靡世界,不仅在经济上获得收益,而且成为日本文化外交的一部分,改善国际关系,形塑"酷日本"形象。本文从作品、产业链、生存环境等角度探讨日本动漫的经验和对中国的启示,应建立从作品延伸到周边的产业链,加强环境、市场和人才的培育。中国动漫发展的重点是用适合当代审美、切合当代价值观的优秀动漫作品去满足中国青少年;其次才是保持中国文化的"风骨",用柔性的表达去有选择地、区域性推介和传播中国动漫,通过作品的艺术吸引力培育海外受众市场,进而引导其对中国、中国文化产生兴趣,增加对中国文化的理解与认同。