论广告中的声音符号化传播

摘要

基于声音是一种特殊符号,根据符号学原理与研究方法,分析了声音符号在现实生活中的信息传播与交流特点,从而把声音符号引入广告传播领域。通过对广告传播和声音符号特征的研究,充分利用声音符号化传播的优势、规避其劣势,以便更好地从地方特色文化、品牌传播特征以及原有音效中创造和提炼声音符号,在广告中建立起有效的声音符号化传播,进一步提高广告传播的效应。