论包装对品牌建立的多重作用

摘要

包装作为品牌的载体 ,它不仅起着保护商品和促进销售的功能 ,而且 ,好的包装起着创造和提升品牌附加值的作用 ,通过色彩、造型、设计、材料和风格体现和强化品牌的定位策略 ,有助于培养品牌忠诚 ,形成和消费者情感交流的纽带关系。