打动人心的广告

摘要

广告是营销者对目标顾客和公众进行说服性传播的主要工具之一。它通过资讯的传递来达到改变人们对有关事物的印象、说服人们接受某种观念的目的。但是面对现代社会资讯过多所造成的负担 ,一股对资讯的反挫力在形成 :人们对广告越来越多的持有漠然甚至是怀疑的态度 ,他们不愿受广告及其资讯的支配 ,而更愿意相信自己想要的。在这种情况下 ,广告首先要打动观众的心 ,才有可能影响和说服观众。具体来讲 ,广告宣传应有明确的目标 ,有的放矢 ;可以挖掘贴近生活的素材巧妙的唤起观众的共鸣 ,或者也可以借助幽默的表达来增强感染力。