中国媒介市场数据失范现象与治理对策

摘要

报刊发行量、广播电视视听率、网络点击量等是衡量媒介影响力的重要指标,是制定媒介广告刊播价格的主要依据,也是广告主和广告公司确定广告媒介组合策略的重要依据。文章重点分析了中国媒介市场存在的数据失范现象及对中国传媒业和广告业发展的深层影响,并提出了中国媒介市场数据失范的治理对策,即强化对媒介市场数据虚假、数据合谋和数据垄断问题的法律规制与伦理规范;与第三方媒介数据监测机构合作,提升媒体的公信力和广告传播的实际效果;构建政府、行业组织和媒介数据公司共治模式,规范媒介数据调研市场行为。