英语广告标题的修辞特色

摘要

“平均来说，读标题的人数是读正文人数的五倍。”资深广告学家大卫·奥格尔维（ＤａｖｉｄＯｇｉｌｖｙ）总结多年广告创作的经验指出，“因此，可以说标题一经写成，就等于一美元的广告费中花去了８０美分。如果你的标题起不到推销的作用，那就等于浪费了８０％的广告费...