简析广告在品牌形象塑造中的作用

摘要

品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程,广告只是其中的一个环节,是对品牌形象塑造的促成。广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面:提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。同时,广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。广告不是万能的,它必须以产品质量好、广告要成功为基础。