微电影广告在塑造品牌形象中的作用和优势

摘要

随着微博、网络视频等网络应用的迅速发展，微电影这种新的视频内容呈现形式应运而生。微电影在2011年的影视娱乐和企业品牌传播上风生水起，热点事件和热门话题层数不穷，受到越来越多企业的关注。本文以新兴的广告形式---微电影广告为研究对象，采用了案例法、实验法和文献法的研究方法，通过总结借鉴前人的品牌测量模型提出自己的品牌测量模型，以凯迪拉克这一品牌为例，着重研究了微电影广告在塑造品牌形象方面相对于电视广告的优势，并得出以下结论：微电影广告相对于电视广告更易被受众喜爱、接受和传播，在受众中的自传播能力更强，微电影广告在塑造产品个性、建立顾客关系、塑造和改变使用者形象方面相对于电视广告更有优势。