报纸医疗广告何去何从——新《医疗广告管理办法》实施后的思考

摘要

来自国家工商总局广告司的信息显示，近年来，我国药品医疗广告发展迅猛，已经超过食品、房地产业，成为各类媒体最大的广告来源。据央视CTR市场研究公司的一项调查，仅医疗广告一项，投放额就占媒体总广告投放额的10％以上，少数媒体甚至达到50％以上。与之相对照的是来自国家食品药品监督管理局发布的监测结果：2006年1—8月份，该局共监测了250份报纸所发布的药品广告11564条次，违规率约占91％。