广告宣传策略初探

摘要

广告是商品生产和商品交换的产物。随着商品经济的发展和市场竞争的激烈,广告在沟通产销、扩大流通、促进生产和指导消费等方面正在发挥日益重要的作用。正如国外经济界一句名言所说的那样:“推销商品而不做广告,犹如在黑暗中送秋波”。推销商品不做广告固然不行,但做广告而不注意广告宣传策略也不能达到预期的目的。本文拟就广告宣传的策略问题作些粗浅的探讨。 (一)广告宣传内容的确定广告宣传的内容与产品寿命周期密切相关。广告宣传必须针对产品寿命周期不同阶段的变化选择不同的侧重点。