从小众传播到大众传播的审美趣味转变——加拿大城市电视频道“科学与卫生”栏目审美取向

摘要

自20世纪90年代至今，随着传播媒介手段和技术的迅速发展，大众传播对公众的影响已经发生了质的飞跃。从传播学理论的角度而言，所谓“小众传播”属于大众传播的小众化。小众化传播模式是把受众分散为诸多小部分，每分散一次都将使传播内容的文化审美产生多样性。越来越多的公众渴求从电视传播媒介的传播中快速、明晰地获取来自各种不同领域的信息，这就使电视传播媒介在模式、内容及审美趣味上有了进一步的细分，导致了有更多意见、观点能够交流与沟通的小众传播。也就是说，小众传播模式中的传播者不仅对所传播的范围有一个大致的把握，而且对其传播对象也较为了解。尤其是对电视媒介而言，小众传播模式在保证受众持有并展示较多的意见、观点等方面似乎具有更多的优势。