加强广告用语评析——广告语言指瑕

摘要

十多年来,语文刊物不断刊载评析广告用语的文章,这些文章对于国家制订《广告法》起了积极的作用。第一部广告法颁布以后,虚假不实的广告明显减少,一些经常出现于电视屏幕的广告,也对原来的广告词作了修改。例如:“长寿长乐补酒,创造生命辉煌,”显然夸张失当,现修改为:“长寿长乐补酒,祝您健康长寿。”又如,“广告做得好,不如新飞冰箱好,”有贬低别种品牌冰箱之嫌,于是修改为“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。”这样的修改,并不影响产品的宣传效果。 我们每天打开电视机、收音机,翻阅报纸、杂志,进商店、逛马路,都会看到、听到不少广告。不可否认,广告语言还存在许多问题。笔者认为,当前广告语言中以下几个问题应当引起语言工作者的重视。 “仿拟”泛滥堪忧 十年前,南风北渐,广告用语是一片“哇”声。如今,“哇”声不大听到了,“仿拟”手法又一哄而起。