品牌管理视角下的展会品牌构建与发展研究

摘要

新时代背景下,展览业已经成为带动产业经济、区域经济、旅游经济发展的一个重要项目,就当前来看,展会的类型十分多样,涉及各个行业和产业,现如今较为热门的展会类型有车展、婚展、高新技术产品展、机器人展等,北上广深这几个城市是展会举办密集的城市,很多大型的国际展会品牌都在这些城市举办。不少有口皆碑的展会都是举办了多届,甚至连续举办了二三十年,每年都吸引了大量的观众,带动了区域经济发展。现如今,很多地区将展会与旅游业绑定在一起,形成了一种全新的展会旅游模式。这一切都离不开展会品牌的构建与发展,展会没有品牌知名度,就无法发挥出更高的影响力价值。本文基于品牌管理对展会品牌的构建与发展进行研究,首先,论述了展会品牌以及展会品牌管理的内涵;其次,分析品牌管理视角下的展会品牌构建与发展的要求;再次,结合展会的实际组织过程探讨品牌管理视角下的展会品牌构建与发展问题;最后提出相应的解决策略。