宜家在中国市场营销发展中的标准化与本土化分析

摘要

宜家作为一家以家居、家具产品为主营业务的世界知名家居零售商,因其产品质量可靠,设计符合大众审美,营销策略得当,在国际化发展的过程中取得了优异的业绩。本文主要就宜家中国在市场营销发展过程中的标准化与本土化进行简要分析,以期为我国企业开展国际市场营销带来启示。