整合传播视域下郑州地铁广告的城市形象传播探究

摘要

在如今受众的注意力被严重分散的大环境下,对城市品牌形象的塑造提出了更大的挑战。地铁作为人们日常使用的交通工具,每日运载着上万或者上百万的人群。在地铁这一封闭的空间中,由于大量减少了外界环境的干扰,地铁所承载的信息对于受众的输送则更为强制和有效。本文以整合传播理论的视角,以郑州地铁广告为例,探究城市的精神风貌如何更好地传递,城市品牌形象如何更具有核心竞争力。在研究过程中,将地铁广告的城市形象传播探究分为三个部分,分别是整合传播的主体、整合传播的核心、整合传播的运作。