互联网时代品牌商线上与线下渠道管理探究

摘要

在互联网时代背景下,商业环境愈加复杂,行业竞争日渐激烈。而伴随渠道成本的持续上涨,企业所获取的经济利益却呈现不断下降的发展趋势。为了更好地应对品牌竞争和互联网时代的挑战,品牌商应以线上线下协同管理的方式,提升渠道管理的质量和效率,使品牌商在互联网时代的支持下,重构经济建设体系。然而在渠道管理的过程中,我国品牌商却面临渠道冲突的问题,严重影响到渠道管理的质量和效率。对此本文结合渠道管理的理论内涵,探析品牌商线上线下冲突的现状及原因,提出相应的应对策略。