基于ISMAS模型的中国旅游城市形象塑造与传播研究——以厦门海洋APP'壹渔'的开发应用为例

摘要

新媒体环境下的广告传播ISM AS模型深刻影响着受众的信息接收和传递行为,其从被动受影响逐渐转变为主动基于兴趣搜索传播,这给作为传播主体的旅游城市带来了新的难题.如何打破在受众心中的刻板印象,把旅游资源进行深度开发呈现是解决问题的关键.基于对ISM AS模型的思考,以厦门丰富的海洋资源为出发点,分析了海洋主题A PP"壹渔"的建构传播过程,提出旅游城市应从内容和形式两个维度入手,切换兴趣视角和传播形式,让碎片化的受众重聚,用内容植入的方式来吸引受众兴趣,组建特色传播源动力、持久力和分享力.