左手内容生产,右手商业模式——“魔都电台”探索广播第二曲线的创新实践

摘要

互联网的迭代升级助推了短视频和直播的井喷式爆发。2020年全网短视频内容观看量远超长视频,直播带货也成为了营销行业的现象级事件。在这一市场环境下,不甘落后的广播人积极探索新型内容生产方式,试图抓住广播发展的“第二曲线”—通过短视频和直播电商实现变现。本文以上海人民广播新打造的品牌产品“魔都电台”的创新实践为例,对这个快速成长的IP是如何基于传统电台的自身优势、采用纯互联网化模式进行内容生产和商业创新、成为广播新发展的“第二曲线”重要突破口的过程进行剖析。