媒介融合趋势下 城市广播宣传的坚守与突围——从广播的新旧之变看大连人民广播电台的宣传创新实践

摘要

随着新媒体异军突起并开始抢占传统媒体的市场空间，广播的生存和发展面临着受众市场被新媒体侵占而流失等诸多困境。不过与此同时，媒体形态之间出现的相互渗透与融合的趋势，也给广播带来了难得的发展机遇。传统广播正在经历着一场“新旧之变”，原本泾渭分明的几类媒体也正悄然进行着一场媒介融合。