文旅融合背景下城市旅游地文化软实力评价与发展策略研究

摘要

城市旅游地文化软实力是具有旅游吸引、旅游接待和游客集散等功能的城市所具有的文化软实力;在城市文化软实力的形成和发展过程中,更多地体现了文化软实力的旅游属性以及文化与旅游的协同作用.在文旅融合的时代背景下,打造城市旅游地文化软实力,可以发挥文化软实力优化人文环境、加强文化建设、塑造旅游形象和扩大对外影响等功能,实现城市旅游地的高质量发展.通过分析研究文献、征求专家意见,构建了城市旅游地文化软实力评价指标体系,基于案例先进性、类型多样性和地域平衡性原则,选择北京、上海、深圳、杭州与成都五个城市进行评价研究.结果发现,五个城市的旅游地文化软实力发展处于较低水平,没有拥有与城市政治和经济地位相匹配的文化软实力.文化底蕴是城市旅游地文化软实力的产生源头,但不是决定因素,可以通过持续的文化发展投入、发展环境改善和文化生产促进等措施弥补;文化发展成果会塑造未来的文化遗产,优化城市环境,扩大城市影响力;文化影响由城市文化传播、文化辐射以及对外吸引水平等因素共同决定,文化交往与旅游活动是提升城市文化影响力的重要途径.深圳等年轻城市在尊重发展规律、吸收优秀文化成果、夯实文化发展基础、满足群众文化需求、大力发展文化生产的前提下,文化软实力也能后来居上.我国城市旅游地需要通过弘扬地域文化,增强文化资源的转化与利用能力,完善文化与旅游发展环境,提高政府治理水平,增加文化惠民措施,提高文化产业、科技产业与旅游产业的发展效率,促进文化与旅游融合发展、提振文旅消费信心,加强对外交流、丰富文化传播手段、开展城市旅游整合营销等方面的措施,不断增强城市旅游地文化软实力,实现文旅融合时代建设社会主义文化强国和旅游强国的奋斗目标.