“二次元”文化下虚拟社区敌对性忠诚的形成机制研究

摘要

以B站注册用户为调查对象,采用问卷调查的实证研究方法,以"二次元"文化背景下的社区涉入度为前因,综合社会资本理论和价值共创理论,研究了敌对性忠诚的形成机制,证实了社区涉入度会影响共同语言以及直接影响社区忠诚,共同语言会通过实现用户的实用价值和享乐价值,进而影响用户的社区忠诚和敌对性忠诚。研究还表明,80、90后在"二次元"文化的视频虚拟社区中更看重自身的享乐价值能否实现,且证实了社区忠诚并不是敌对性忠诚的完全中介。