父辈品牌代际影响中的消费者社会化机制

摘要

本研究选择父辈品牌代际影响作为切入点,借助解释学研究方法,对品牌代际影响背后内隐的消费者社会化机制进行了分析,研究发现,在父辈品牌的代际影响中,存在着四种不同的消费者社会化机制——社会学习、情境记忆构建、关系认同以及符号互动。研究进而对这四种社会化机制的概念描述、作用机理、基础理论等分别进行了总结和归纳,讨论了父辈品牌在各社会化机制中的作用,并在此基础上提出管理建议。