企业品牌与国家品牌的关联机理与价值互动——基于品牌等式的逻辑解构

摘要

目前针对品牌的研究主要集中于单一层面的品牌类别,对品牌层次间的差异与联系没有充分讨论。本文通过构建"品牌是介质与可识别信息的结合"的理论范式对多层次类别的品牌进行统一界定,基于可识别信息间的关联探讨品牌价值构成、价值转移及企业品牌与国家品牌的价值关联。实证研究选取80个国家的企业品牌、国家治理、经济能力等相关指数,证实国家品牌与企业品牌存在显著的价值关联。在此基础上,阐释提升国家品牌价值与企业品牌价值的理论法则。