基于契合度的图书植入式广告发展策略

摘要

图书植入式广告被视为是图书赢利的新模式,是实现出版企业转型升级的新机遇。学者们的研究表明,植入式广告与载体之间的契合度是影响广告传播效果的重要因素。本文在分析图书植入式广告优势及存在问题的基础上,提出了基于契合度的图书植入式广告发展策略。