新时期的消费者行为轨迹--评《消费者行为学》

摘要

消费者行为学,顾名思义就是以消费者行为为研究对象的学科,是研究人在消费这种行为下的规律与特征。一般人觉得,这好像没什么可研究的,但读了叶敏所著的《消费者行为学》,才感觉其中大有学问。该书从各个角度和环节对消费者行为展开了全方位的论述,既细致入微,又视野宏大,既有理论又有案例,论述严谨透彻,对研究消费者行为提供了科学的方法与框架,是一本不可多得的好书。具体来看,该书有以下三大特征。