媒体融合背景下电视品牌的整合营销传播创新

摘要

随着经济社会的高速发展,网络、信息、通信等技术实现了质的飞跃,新型媒体形态不断涌现,对传统媒体产生了强烈冲击,并且逐步走向媒体融合。在当前媒体融合背景下,电视媒体的品牌营销出现了传播环境和营销思路方面的变化,面对全新的媒体市场格局和更受关注的新媒体时,电视媒体作为传统媒体的代表,需要加强对品牌整合营销传播的创新研究,实施品牌整合营销策略,赋予电视媒体持续化发展创新能力。