基于创新设计视角下安吉余村文创品牌建构策略研究

摘要

浙江安吉县余村作为"绿水青山就是金山银山"的重要理论发源地,近年在美丽县域建设、全域旅游规划等方面成效显著,形成了地域品牌效应.文化产品创新设计作为品牌建构中的主要实现形式,对于区域文化的品牌宣传和输出有着极其重要的作用.文章从创新设计视角切入,以"绿水青山"发源地文化、"安吉元素"等创新设计为关键着力点,将其现有的文创产品进行梳理,对空缺的地方进行补全,尝试将这些关键着力点条理化、视觉化,实现品牌建构的具象化、经济化以及品牌文化输出.