花开别样红,由《生理穿越指南》说起——微信营销广告“三画”谈

摘要

集多样性、快速化、高价值、低密度四种特性为一体的大数据时代已经到来,互联网和信息行业的发展尤其不容小觑.互联网的开放性和互动性让广告营销的形式已经不仅仅拘泥于电视、书刊等传统媒介,有着庞大用户数量的微信公众平台也成为广告营销的有效新手段.本文在界定微信营销和“广告三画”的概念基础上,以《生理穿越之南》这篇广告文为例,着力研究了插画、漫画和动画在微信营销广告中的重要作用、“三画”在微信广告营销中的多样性及其趋势,探析了“广告三画”在微信营销中存在的主要问题,旨在为微信营销多样性的建设和发展提供参考和借鉴.