从设计表现到设计战略——我国品牌形象设计战略的研究意义及其思考

摘要

有感于中国20世纪80年代以来的＂CI热＂转变为＂品牌形象风＂,有感于相关概念的混淆,更有感于中国经济转型背景下自主品牌形象力的亟待提升,辨析了CI与品牌形象的异同,提出了品牌形象设计战略概念,探讨了设计表现向品牌形象设计战略研究转变的现实意义,在系统性、标准性、创新性及文化性品牌形象设计战略方面提出了框架性的研究思考。