浅析我国企业体育赞助的缺陷及其改进策略

摘要

通过分析发现,我国企业体育赞助的缺陷表现在：企业对体育赞助缺乏长远规划;企业文化与体育文化脱节;整合营销缺乏;体育赞助效果评估重视不够。针对这些缺陷,提出了相应的改进策略：准确定位体育赞助对象;合理选择体育赞助策略;规避体育赞助的风险;提升赛事赞助参与程度;采用＂立体化＂赞助模式;进行准确评估。