新媒体视阈下IP的推广研究——以“可达鸭”为例

摘要

快速翻红的“可达鸭”为新媒体背景下的IP推广提供了新的参考。其以富有稚气的形式语言契合了当代受众儿童化的审美倾向和虚拟社交中的惯例;通过独特的互动形式为UGC创作提供了便利和更多的可能性,引发了“KOL(Key Opinion Leader)+新媒体”的裂变式传播;充分调动了形象背后的亚文化资源,激发了受众的积极性,实现了IP形象的自传播。“可达鸭”这一IP的翻红不仅显示了受众参与传播的自适逻辑,也为新媒体背景下IP的推广与运营提供了思路。