2011年《中国国家形象片》传播效果研究——以在京留学生对中国国家形象认知调查为例

摘要

2011年1月,由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片》在海外播出。本文选取该片为研究对象,探索该片在影响在京留学生对中国形象认知方面的作用。本研究采用文献研究法、深度访谈法和问卷调查法。深度访谈涉及留学生来华前后的媒介接触行为、其本国媒体涉华报道的数量和倾向性;对中国的刻板印象及其成因,以及刻板印象在来华后是否改变;《中国国家形象片》在塑造国家形象方面的作用;留学生来京后了解中国的渠道及关注的内容。通过问卷调查,本文探究了在京留学生收看该片的途径、对中国人物的认知、对中国的总体印象、片中留下深刻印象的内容、获取中国信息的信源以及对＂媒体关于中国报道的可信度＂的评价。最后,针对《人物篇》存在的问题,提出改进建议。总之,获取在京留学生对该片的反馈,有利于客观地评估该片的传播效果以及存在问题。探讨日后如何制作和播出国家形象宣传片,以从认知层面消除国外受众对中国的刻板印象,塑造良好的国家形象,营造有利于中国发展的国际舆论环境。