房地产类微信广告文案写作特色探析

摘要

在“微阅读”时代,广告也开始越来越多地运用微信这一传播平台,尤其是房地产类广告。通观近几年地产类微信广告文案可以发现,其在写作上有着明显的特色:追求语言风格的口语化、幽默化;常用“心灵鸡汤”体情感诉求以达到共鸣;结构上呈现出残缺化和系列化趋势;善于通过“借势”和“造势”达到宣传效果。