文化文物单位创产品开发的策略与方法

摘要

国内文化文物单位文创产品开发不均衡现象突出,博物馆明显强于图书馆与美术馆,故宫博物院明显强于其他同类场馆。图书馆、美术馆及国内大多数博物馆均有巨大潜力可挖。从文创产品开发阶段来看,大多数文化文物单位均已摆脱整合文物信息资源的基础开发阶段,进入丰富文创产品类型的市场拓展阶段,部分机构已率先进入文化资产品牌的运营管理阶段。从开发策略方法上看,文化文物单位文创产品开发应兼顾深度、广度、特度、动度四个维度,遵循城市缘起、文化挖掘、艺术再创造、产品开发、营销推广、城市在地化的链状模式,形成“文创+品牌”的良性循环。