民族特色山地户外运动品牌塑造探究

摘要

民族特色山地户外运动品牌塑造有利于形成自身独特的标识,实行差异化战略,扩大知名度,提升核心竞争力,助推民族地区山地户外运动快速发展。文章通过文献资料、访谈、参与式观察等方法对民族特色山地户外运动品牌的塑造进行研究,指出其品牌塑造过程中尚存在开发者品牌意识欠缺、注重外在包装、忽视内涵提升、专业人才匮乏等现实困境,提出应当通过明确定位、找准民族特色主题;确保质量,注重可持续发展;提升融合发展的内涵;获取价值认同,增强品牌黏合度;挖掘无形资产等策略来促进民族特色山地户外运动品牌的塑造,助推民族地区山地户外运动快速可持续发展。