大学生网购影响因素及其性别差异探究

摘要

近年来中国网络购物的平台市场范围不断扩大,市场份额不断增加.大学生作为一大新兴的网购群体,对于电商平台的发展非同小可.本文将通过实证分析,在技术接受模型的理论支撑下,探究大学生网购意向的影响因素,并从性别差异的视角对这些影响因素进行分析.最后针对这些因素对电商平台及网店商家提出促进其营销发展的相关建议.