基于体育用品品牌原产地效应对珠江三角洲体育消费者的影响研究

摘要

本文在查阅文献基础上,建立了品牌原产地效应的理论模型,提出理论关系假设,抽取广州、东莞、增城、深圳四市共1200个成人消费者样本,运用相关分析,T检验等方法进行实证研究,研究测量出珠江三角洲体育消费市场对美、中两地的原产地评价,发现国产体育用品品牌形象评分总体上为负面,并低于美品牌,但在某些产品类别已显示出相对优势。研究结论证实了体育用品品牌原产地对体育消费者品牌信念和品牌购买意向的显著性作用,并提出相关建议。