基于原产国效应对消费者选择外国汽车品牌的购买意向影响研究--以成都地区为例

摘要

为了检验原产国效应对中国消费者评价和购买外国汽车的影响研究，本研究以成都消费者为例进行了实证研究。结果研究发现，原产国效应影响了成都消费者的购买决定和购买意向。结果显示，成都消费者比起国产车，更偏好德国、日本和其他外国汽车品牌。中国汽车品牌和外国汽车品牌之间确实存在显著差异。欧美地区形象好于中国。原产国形象对成都消费者购买及选择汽车品牌有显著影响，地区形象与消费者购买意向正相关。