品牌评价
品牌评价的相关文献在1995年到2022年内共计239篇,主要集中在经济计划与管理、贸易经济、工业经济
等领域,其中期刊论文220篇、会议论文12篇、专利文献42691篇;相关期刊147种,包括品牌、南开管理评论、中华商标等;
相关会议9种,包括2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛、2012JMS中国营销科学博士生论坛、International Conference on Engineering and Business Management2010(EBM2010)(2010年工程和商业管理国际会议)等;品牌评价的相关文献由307位作者贡献,包括童泽林、王虹、刘平均等。
品牌评价—发文量
专利文献>
论文:42691篇
占比:99.46%
总计:42923篇
品牌评价
-研究学者
- 童泽林
- 王虹
- 刘平均
- 周寿江
- 朱丽叶
- 李珊
- 王新刚
- 臧文如
- 黄静
- 何佳讯
- 凌静
- 刘文
- 叶敏
- 吴一平
- 吴云倩
- 吴水龙
- 吴芳
- 周玲
- 康存辉
- 张晓娟
- 张永韬
- 施俊琦
- 李聪
- 樊骅
- 段琦
- 汤溪蔚
- 汪燕
- 王启万
- 王海忠
- 王良燕
- 肖皓文
- 董青
- 蒋雪灵
- 蔡华利
- 袁永娜
- 袁登华
- 解绍赫
- 郭笑笑
- 金晓石
- 韩冰
- 马如韬
- 马超
- 黄韫慧
- Bobby Calder
- Deng Sanhong
- Gao Fang
- He Jiaxun
- Wang Hao
- Wang Xueying
- Zhang Zixuan
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程虹;
黄锋;
聂枭镒
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摘要:
以“潜江龙虾”这一案例为切入点,分析“潜江龙虾”区域公用品牌及其价值的形成,进而归纳出区域公用品牌价值形成的一般性规律,并通过文献梳理与理论分析认为,区域公用品牌的主要功能是为区域的产品带来市场溢价、为地区带来超越于其他区域的交易量、为区域整个产业体系带来持续的巨大的现金流,以及为主体带来更可观的经济收益.其次,立足于市场交易的视角,分别从宏观、中观和微观三个层面对区域公用品牌价值进行解构,提出区域公用品牌价值评价的产品品质价值、市场价值、产业价值、生态价值、民生价值、创新价值和治理机制等7个主要维度,构建了品牌价值的“1+2+4”评价模型与指标体系.最后,结合国际权威机构Interbrand评价方法和国家相关技术标准体系,设计了具体的品牌价值测算方法,并运用“潜江龙虾”的评价实践证明了模型和指标对品牌的发展具有拉动作用.研究设计的评价模型和评价方法能够对区域公用品牌价值实行年度的动态评估,并为地方政府打造区域公用品牌,提升品牌价值提供有益的参考.
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陈明;
邓连府;
张旭光;
李娟;
柳琳璠
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摘要:
目的 分析患者对医院品牌评价的影响因素,探讨医院品牌管理对策。方法 采用便利抽样方法选取北京市某三甲综合医院617名患者作为调查对象开展问卷调查,采用结构方程模型、重要性矩阵分析等方法进行分析。结果 对医院品牌总体评价影响程度最大的指标是品牌忠诚度(重复就医意向、满意度、愿意支付的价格成本溢价),影响程度最小的指标是品牌知名度(熟悉度)。品质认知度(技术质量、服务质量)是优势因素,品牌忠诚度(满意度、愿意支付的价格成本溢价、愿意支付的时间成本溢价、重复就医意向)、品质认知度(环境质量、流程便利性)是需要改进的主要劣势因素。结论 提升品牌忠诚度是提升医院品牌评价的关键因素。医院应以巩固高医疗技术水平和高知名度优势为基础,将提升患者体验作为品牌管理策略的重要落脚点。
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李冬梅
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摘要:
随着互联网技术的更新换代,虚拟品牌社区在消费者的购买活动中扮演的角色越来越重要。本研究重点考察了虚拟品牌社区对品牌评价的影响,深入剖析了其作用机制与路径。研究结果表明,以社区融入、成员互动和互惠规范为代表的虚拟品牌社区特征对消费者品牌评价有着重要的影响,并且能够通过品牌承诺这一路径发挥作用。在顾客主导型的价值共创活动中,虚拟品牌社区特征的边际影响更强。消费者创造力的提升能够赋能虚拟品牌社区,提升社群互动对消费者品牌评价的影响。
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解树江;
欧周文;
蔡华利;
胡胜龙
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摘要:
城市品牌是城市的重要资产。加强城市品牌的培育,提升城市品牌的知名度、美誉度和影响力对于城市的经济和社会发展具有重要意义。本文结合中国城市的发展现状,运用品牌价值“五要素”(有形资产、无形资产、质量、服务和技术创新)模型,设计了城市品牌评价的指标体系(包括5个一级指标和37个二级指标),研究了城市品牌的定量化评价方法,为城市品牌国家标准的建立和中国城市品牌的评价工作提供了理论分析框架,并提出了提升城市品牌影响力的政策建议。
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摘要:
2022中国品牌价值评价信息发布!珠江钢琴品牌强度为911,品牌价值55.19亿2022中国品牌价值评价信息发布!珠江钢琴品牌强度为911,品牌价值55.19亿近日,中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、新华社民族品牌工程办公室等单位在京联合发布“2022中国品牌价值评价信息”。依据品牌价值评价有关国家标准,经过专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会审定,珠江钢琴集团品牌强度为911,品牌价值为55.19亿,是中国轻工行业唯一入选的乐器企业。珠江钢琴集团自2021年推出关联性产品“珠江提琴”,2022年再度推出“珠江·吉他”系列新品,打破单一钢琴产品体系,提高老字号市场竞争力。珠江钢琴还以推广高档音乐,弘扬高雅艺术、传播先进文化为宗旨,多年来与教育部联合主办珠江恺撒堡钢琴全国高校音乐教育专业基本功展示活动、“珠江·恺撒堡”国际青少年钢琴大赛等,进一步提升珠江钢琴的品牌形象。
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童泽林;
王凯;
肖皓文;
周玲;
赵芸;
孙彦
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摘要:
品牌跨国慈善作为国际营销的战略行为,能够对东道国消费者产生积极影响。但对来源国消费者,品牌跨国慈善行为的影响却未得到足够的关注。本文在中国差序格局的文化背景下,从东道国与来源国资源集聚能力对比的视角,探讨了品牌跨国慈善行为对来源国消费者产生的差序公正感知及品牌评价的影响机制。研究发现,在品牌跨国慈善行为中,只有当来源国消费者感知本国处于优势地位的前提下,来源国消费者才可能对品牌跨国慈善行为产生积极的差序公正感知;反之亦然。由于东道国与来源国资源集聚能力对比是影响来源国消费者优势地位感知的重要因素,因此当东道国资源集聚能力高于(低于)来源国时,品牌跨国慈善行为对来源国消费者产生消极(积极)的差序公正感知,进而产生消极(积极)的消费者品牌评价。为了改善品牌跨国慈善行为对来源国消费者的影响,品牌商应选择恰当的捐赠框架策略。当东道国资源集聚能力较高(低)时,品牌跨国慈善宜采取上限(下限)捐赠策略,以起到有限帮助(尽力帮助)的提示,从而提高来源国消费者对品牌评价。
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摘要:
为贯彻落实工信部“三品”战略,引导生活用纸和卫生用品行业企业提品质、创品牌,中国制浆造纸研究院有限公司(以下简称中国造纸院)自2021年8月起在行业内开展“品牌培育”计划。一年来,中国造纸院通过企业调研、标准制定、产品认证、榜单发布、宣传推广、产品展示等方式,在行业内开展品牌评价培育服务。《匠心产品生活用纸》(T/CTAPI 002—2022)、《匠心产品卫生用品》(T/CTAPI 003—2022)两项团体标准(下文简称团标)已于2022年4月21日由中国造纸学会批准发布,自2022年5月1日起实施。中国造纸院将依托团标,开展相关产品的品牌评价,并通过融媒体渠道广泛传播,提高国产优质产品的品牌影响力和消费者认可度。天猫甄检采用《匠心产品生活用纸》团体标准,向消费者提供品质更优、值得信赖的生活用纸产品。
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翁淑贤;
刘泽玥
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摘要:
近年来,南平市大力实施品牌战略,把品牌建设作为推动点“绿”成“金”的重要引擘,从最具基础优势和潜力的现代绿色农业入手,坚持四个统一,全力打造覆盖全区域、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌,把生态资源优势转化为品牌经济优势,让武夷品牌赋能南平绿色产业发展。“武夷山水”区域公用品牌连续4年位列“中国区域农业品牌影响力(地市级)排行榜”第3名,在城市品牌评价中,南平市进入中国城市品牌(地级市)百强榜。
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周广军
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摘要:
稻香村集团的核心企业苏州稻香村,自1773年在苏州创始,距今已经持续传承了247年,是商务部首批认定的中华老字号和"稻香村"品牌创始者。活动上,周广军入选"2006-2020中国品牌15年·卓越影响力人物",稻香村集团成为《中国品牌》杂志2021年度中国品牌战略合作伙伴。活动上还发布了《品牌评价原则与基础》国家标准,苏州稻香村作为此标准制订工作的参与方,与众多品牌共同见证了这一纲领性文件的发布。
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崔登峰;
孛华仪
- 《“一带一路”与中国企业管理国际化学术研讨会暨中国企业管理研究会2017年年会》
| 2017年
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摘要:
品牌与消费者在互动中或打"感情牌"或打"品质牌",哪种更能赢得消费者的青睐?本研究创新性地把自我建构扩展到品牌关系研究中,旨在探讨品牌关系(交换型vs.共享型)与消费者自我建构(独立自我vs.互依自我)对品牌评价的影响,并引入积极情绪对这一作用机制进行解释.实验1发现,品牌关系与自我建构存在匹配效应:独立自我的消费者对与之建立交换型品牌关系的品牌评价更高;互依自我的消费者对与之建立共享型品牌关系的品牌评价更高.实验2显示,品牌关系与自我建构通过积极情绪这一中介变量影响消费者的品牌评价.
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Gao Fang;
高昉;
He Jiaxun;
何佳讯
- 《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2015年
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摘要:
作为品牌研究中一种较新的研究潮流,消费者关系视角的品牌研究出现了许多构念,这些构念在评价品牌时的有效性如何,值得深入思考.本文首先以测量的观点比较了品牌关系质量多维模型的三种结构,然后通过在关系视角的品牌评价构念之间的横向比较,深入分析了构念的测量设计差异,指出这些测量设计差异正是造成构念预测效度不同的原因.接下来将关系视角的品牌评价作为一个整体,分析其与传统视角的品牌评价相比的优越性和局限性,以及应对局限性的思路.本文有利于更加深入、全面地理解基于消费者心理的品牌评价.
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童泽林;
王新刚;
周玲;
周元元;
周南
- 《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2015年
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摘要:
本研究立足本土文化,探讨全国品牌地域性慈善行为和地方品牌跨地域慈善行为对消费者品牌评价的影响.通过情景实验研究,检验了品牌慈善行为的地域不一致效应,即品牌慈善行为实施的地域与品牌身份不匹配将导致负面的品牌评价.因为差序格局的文化使消费者对地域性慈善行为产生“情义”感知,对跨地域慈善行产生“道义”感知.当品牌和慈善行为的地域不匹配时,消费者将对全国品牌地域性慈善行为产生“伪情义”感知,对地方品牌跨地域慈善行为产生“伪道义”感知,进而产生负面品牌评价.但是,在特殊情境下(比如自然灾害等危机事件),上述慈两类慈善行为的负面感知及负面品牌评价将被扭转.
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胡春鲜;
何佳讯
- 《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2013年
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摘要:
本文对30位购买过中国品牌海尔和联想产品的美国消费者进行深度访谈,以探究发达国家消费者对中国品牌的评价、来源国偏好对品牌评价和品牌态度的影响.本研究结果表明,中国品牌的形象在不断改善,核心评价是“物美价廉”,但品牌的总体知晓度较低,品牌个性以“真诚”为主.同时,消费者存在三种不同类型的来源国偏好:偏好国外产品、偏好本国产品,以及无来源国偏好,其中偏好本国产品的消费者对中国品牌评价较客观中立,但品牌态度相对消极,而偏好国外产品的消费者对中国品牌评价和品牌态度都比较积极.根据研究结果,本文提出了中国品牌全球化的若干战略.
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黄静;
张晓娟;
熊小明;
刘秋玲
- 《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2013年
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摘要:
本文采用情景实验的方法证明了企业家前台化行为的利他动机感知和利己动机感知对消费者企业品牌评价的影响.实验结果表明(1)企业家前台化行为的动机感知和消费者期望对企业品牌评价具有显著的交互效应.具体而言,当消费者期望达成时,企业家前台化行为的利他动机感知比利己动机感知产生更为积极的企业品牌评价;但是,当消费者期望出现落差时,企业家前台化行为的利他动机感知比利己动机感知产生更为消极的企业品牌评价.(2)在此过程中,消费者信息处理的流畅性起到部分中介作用.
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