电视广告明星代言认知模糊现象及对策

摘要

明星代言是目前我国电视广告中采用最多的一种方式。但是过多过滥的运用这一方式就造成了明星与产品之间"一人多代"等现象的发生,这种现象势必带来产品或品牌的认知模糊。要解决这一问题,必须从电视广告的创意入手,多辟蹊径,出奇制胜。