广告传播中影响受众态度与行为的策略研究

摘要

企业广告传播过程就是说服顾客改变态度的过程。本文先从广告对受众态度的影响入手,进而分析并搭建了受众"态度-行为"的模型,在此基础上提出了相应的广告传播策略。