问题广告存在的机理分析

摘要

广告信任度低的原因很大程度上来源于以虚假广告、夸大性广告、遮蔽式广告为代表的问题广告。问题广告得以出台是广告利益集团利益博弈的结果,只要利益存在,问题广告就有其生存环境。问题广告只有依赖强力政府监管才有可能得以控制,然而在我国的现行监管体制与思路下,问题广告并没有得到很好的控制,其根本原因在于广告监管不力,而监管不力的主要表现是权力寻租。