基于UTAUT模型的移动微博用户参与行为研究

摘要

随着移动网络的完善，3G、4G技术的发展，移动智能终端的日益完善与普及，移动互联网已经成为人们生活中不可分离的一部分，扮演着举足轻重的角色。本文以移动微博为主体，构建了适用于移动微博用户的理论模型，重点研究期望绩效、付出绩效、社群影响和手机微博可用性四个因素对用户参与水平和内容积极贡献程度的影响作用，并利用Amos统计分析软件对理论模型进行了实证检验。研究结果对微博服务提供商具有一定借鉴价值。