服装互联网差别定价对消费者购买行为影响的研究

摘要

差别定价是企业有效地获取销量和利润的一种策略。现在的互联网是一个新的领域，差别定价策略可以方便地应用。研究主要探讨基于买家身份、购买数量、购买时间以及不同平台的互联网差别定价策略对的消费者的价格公平感、情绪和购买行为产生的影响。研究结果表明，消费者感知公平与情绪显著相关，而情绪同样会影响消费者的行为反应，它也能调节消费者价格公平感与行为反应之间的关系。