站在悬崖边的中国第一体育品牌——基于李宁公司财务报告分析

摘要

2012年度李宁公司财务报表显示,亏损近20亿元,几乎占2009和2010年两年度利润之和,负债44.18亿元,站到总资产的73%。中国第一体育品牌李宁如今发展困难重重。本文以2005~2012年李宁公司财务报告为依据,对其发展现状进行考察,从供求关系和财务指标两方面对李宁公司发展困境原因进行深入分析,并在此基础上提出相应对策。